躋身途牛全國(guó)榜單TOP10！保亭文旅憑什么走紅春節(jié)？丨南國(guó)智庫(kù)·市縣觀察

這個(gè)春節(jié)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度攀升，上海、北京、三亞等傳統(tǒng)熱門(mén)城市持續(xù)領(lǐng)跑，一批兼具文化特色與體驗(yàn)溫度的“小而美”縣域目的地，正憑借差異化文旅供給強(qiáng)勢(shì)突圍。

根據(jù)途牛最新春節(jié)旅游相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，保亭黎族苗族自治縣躋身境內(nèi)游熱度增長(zhǎng)顯著目的地TOP10，春節(jié)假期出游人次較去年春節(jié)假期大幅增長(zhǎng)。這座深藏于雨林間的小城，如何將黎族苗族文化與雨林生態(tài)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播、可持續(xù)的文旅生產(chǎn)力，成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的新晉“黑馬”？

途牛最新春節(jié)旅游相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，保亭黎族苗族自治縣躋身境內(nèi)游熱度增長(zhǎng)顯著目的地TOP10。

夜經(jīng)濟(jì)煥新：文化地標(biāo)激活全域消費(fèi)

保亭的出圈，是精準(zhǔn)契合文旅消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。新春佳節(jié)，保亭日夜皆有精彩，傳統(tǒng)與新潮火熱交織。在游客愈發(fā)看重“特色體驗(yàn)”與“文化內(nèi)核”的當(dāng)下，保亭將黎族苗族文化獨(dú)特性與文旅產(chǎn)品體驗(yàn)感深度融合，節(jié)前落地的七仙文化體育公園、甘工鳥(niǎo)公園、七仙奇夢(mèng)不夜城三大文化新地標(biāo)，成為文旅熱度爆發(fā)的重要支點(diǎn)。

2月11日開(kāi)街的七仙奇夢(mèng)不夜城人潮涌動(dòng)。保亭旅文局供圖

每日上演不少于10場(chǎng)水陸空三維演藝，高空威亞“天外飛仙”、國(guó)家級(jí)非遺打鐵花等節(jié)目輪番登場(chǎng)……其中，2月11日開(kāi)街的七仙奇夢(mèng)不夜城，憑借黎族苗族風(fēng)情與現(xiàn)代光影的碰撞，成為保亭夜間經(jīng)濟(jì)的新引擎，免費(fèi)入園的惠民舉措讓這里迅速成為人氣聚集地，非遺文創(chuàng)、特色小吃、民俗演藝勾勒出濃郁的年味。

國(guó)家級(jí)非遺打鐵花活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。保亭旅文局供圖

 “今年的活動(dòng)精彩紛呈，我們做生意都想去參加，本地人和外地人都多，生意比往年好太多。”在不夜城經(jīng)營(yíng)小吃的一家商戶(hù)表示，其直觀感受到街區(qū)、演藝、商戶(hù)、人流聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)活力。

記者了解到，該項(xiàng)目全長(zhǎng)約600米，預(yù)計(jì)年吸引游客超150萬(wàn)人次，構(gòu)建起“演藝聚客—游船延客—商鋪留客”的消費(fèi)閉環(huán)。作為全國(guó)首個(gè)免費(fèi)向公眾開(kāi)放的黎族苗族神話(huà)主題演藝不夜城，試運(yùn)營(yíng)期間消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著，累計(jì)接待游客19.4萬(wàn)人次。

傳統(tǒng)融新潮：“賽博年味”打造傳播爆點(diǎn)

如果說(shuō)不夜城激活了消費(fèi)場(chǎng)景，那保亭的民俗演藝創(chuàng)新，則讓黎族苗族文化從“幕后”走向“臺(tái)前”，成為吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2月20日啟幕的“七仙織夢(mèng) 福滿(mǎn)保亭”民俗演藝嘉年華讓七仙文化廣場(chǎng)變身為沉浸式演藝空間，以連續(xù)四天免費(fèi)開(kāi)放的模式，將保亭新春氛圍推向高潮，傳統(tǒng)與科技交融的“賽博年味”刷爆社交平臺(tái)。

“七仙織夢(mèng) 福滿(mǎn)保亭”民俗演藝嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。保亭旅文局供圖

這場(chǎng)演藝摒棄單一觀演模式，以公共性、參與感、年輕化為核心，讓游客沉浸式感受民俗年味。舞臺(tái)上，黎族非遺《錢(qián)鈴雙刀舞》與機(jī)器人、熒光舞獅、樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)同臺(tái)演繹；舞臺(tái)下，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)黎族舞蹈，互動(dòng)抽獎(jiǎng)、巡游合影貫穿全程，新年串燒、經(jīng)典金曲輪番上陣。每日變換的古風(fēng)、馬年賀歲、熱帶風(fēng)情主題巡游，更讓活動(dòng)持續(xù)保持新鮮感。

“少數(shù)民族舞蹈很有韻味，機(jī)器人表演特別炫酷，孩子看得特別開(kāi)心?！睆乃拇ㄗ择{而來(lái)的游客李女士，對(duì)這場(chǎng)別樣的新春演出贊不絕口。

保亭文旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。保亭旅文局供圖

全域鋪場(chǎng)景：城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)解鎖年味新體驗(yàn)

文旅熱潮同步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。保亭依托環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路，以“一路一景一文化”為主題，將文旅場(chǎng)景由縣城拓展至鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)城區(qū)“都市年味”與鄉(xiāng)村“鄉(xiāng)土年味”有機(jī)銜接，構(gòu)建全域文旅發(fā)展格局。

在毛感鄉(xiāng)仙安石林生態(tài)停車(chē)區(qū)，這里既是喀斯特觀景平臺(tái)，也是民俗文化驛站。春節(jié)期間，民族歌舞、竹竿舞、傳統(tǒng)祈福等新春活動(dòng)集中亮相，特色美食、非遺體驗(yàn)、手工制作等豐富業(yè)態(tài)，讓觀光從走馬觀花變?yōu)榭蓞⑴c、可品嘗、可帶走的深度體驗(yàn)?！盎顒?dòng)一個(gè)連著一個(gè)，保亭現(xiàn)在更像一個(gè)完整的旅游目的地，而非單一景點(diǎn)的疊加?！眮?lái)自海南東方的游客辛先生感慨道。

據(jù)悉，今年新春，為喜迎八方來(lái)客，保亭緊扣“暖冬游保亭 新春樂(lè)不?！敝黝}，精心推出融合非遺、國(guó)潮藝術(shù)、光影科技、體育運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容推出四大類(lèi)別、九大主題新春文旅活動(dòng)，從劇場(chǎng)到廣場(chǎng)、從白天到夜晚、從民俗到體育、從觀演到體驗(yàn)，為市民游客呈上豐盛的新春文旅盛宴。

保亭系列新春文旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。保亭旅文局供圖

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)假期保亭接待總游客53.30萬(wàn)人次，同期對(duì)比增長(zhǎng)24.7%；實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)2.91億元，同期對(duì)比增長(zhǎng)25.4%。其中，接待過(guò)夜游客6.50萬(wàn)人次，同期對(duì)比增長(zhǎng)30.4%；接待一日游游客46.79萬(wàn)人次，同期對(duì)比增長(zhǎng)23.9%；全縣客房平均入住率81.53%。

小而美破圈：深挖特色煥發(fā)活力

“保亭出圈，既源于文旅產(chǎn)品供給精準(zhǔn)發(fā)力，也深度契合旅游市場(chǎng)需求變化?！比齺唽W(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院院長(zhǎng)李慧表示，保亭躋身熱度增長(zhǎng)TOP10、春節(jié)出游人次大幅增長(zhǎng)，是市場(chǎng)對(duì)其文旅發(fā)展思路的肯定，標(biāo)志著當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)邁入全新發(fā)展階段。

李慧認(rèn)為，保亭的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于立足黎族苗族文化與雨林生態(tài)兩大稟賦。深挖打造七仙神話(huà)特色IP，以七仙奇夢(mèng)不夜城補(bǔ)齊夜游短板，打破單一觀光模式，推動(dòng)城區(qū)與雨林、日間與夜間聯(lián)動(dòng)，融合民俗體驗(yàn)、文化演藝等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從淺度觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，保亭還推出多項(xiàng)惠民措施，完善消費(fèi)保障，以高性?xún)r(jià)比和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓游客可看、可玩、可品、可體驗(yàn)，在沉浸式游玩中產(chǎn)生文化認(rèn)同與情感共鳴。

保亭系列新春文旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。保亭旅文局供圖

 “當(dāng)前游客不再盲目追逐熱門(mén)大城市，更青睞‘小而美’目的地，注重原生態(tài)、差異化與舒適度。保亭憑借原生態(tài)環(huán)境、民族風(fēng)情與適中消費(fèi)，精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求?！彼ㄗh，海南縣域可借鑒保亭模式，挖掘本土文化IP，發(fā)展康養(yǎng)、研學(xué)、夜游等業(yè)態(tài)。“保亭可持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌，從春節(jié)爆紅走向持續(xù)長(zhǎng)紅，為縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供鮮活樣本?！?/span>

事實(shí)上，保亭早已開(kāi)啟文旅產(chǎn)業(yè)的深度布局。保亭縣委書(shū)記朱江此前在旅游市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)研中強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮保亭生態(tài)與文化資源稟賦優(yōu)勢(shì)，深入挖掘黎族苗族文化精髓，引入“自然景觀+現(xiàn)代技術(shù)”等新模式、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)與文旅融合發(fā)展。

而今年春節(jié)的文旅火熱，正是保亭踐行這一思路的實(shí)踐成果。這座“藏”在雨林深處的小城，正被更多人看到，其縣域文旅的魅力，藏在特色里，落在創(chuàng)新中，更融在濃濃煙火氣的體驗(yàn)里。

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